河北：以旅彰文 扎实推进“文创进景区”工作

近年来，加快发展文创产业已成为河北省文化和旅游高质量发展的重要途径。河北坚持以文塑旅，以旅彰文，扎实推进“文创进景区”工作，努力提升景区的文化品位，提升旅游商品的文化内涵，打造具备文化传播、美学艺术、实用性等多个维度价值的文创产品。文创产业正朝着市场化、规模化运营和可持续的方向加速发展。

“文创进景区”工作是河北省文化和旅游厅2021年重点工作，该项工作自去年11月启动以来，各地文化和旅游部门高度重视，克服新冠肺炎疫情和景区冬季歇业等不利影响，加强统筹、探索路径、快速推进，取得了显著成效。“文创进景区”已成为推动文化和旅游深度融合的新路径。

产品多样 展现文化内涵

今年召开的全国文化创意产品推介活动终评会，遴选出了100件(套)全国百佳文化创意产品，其中河北博物院的汉代绢纹系列和山字形器包系列两套产品入选。

在南大港湿地景区文化和旅游创意产品购物店，文创产品内含景区、本地、全省三大类特色，种类近100余个。如作品《洼韵》的创作者利用南大港湿地的飞鸟、池鱼、仙鹤、荷花、观鸟亭等元素，运用烤漆工艺使藕紫、朱红、竹青、乌金等颜色在文创书签上点缀闪烁。此外，《盛景》《龙在东方》《鸟类乐园》《乘风破浪》等“湿地文创品”，也各具韵味。

在唐山最新打造的培仁历史文化街区“唐窝窝”文创店的系列创意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就让游客记住了唐山话这个特色鲜明的本地文化符号;造型可爱的小牛顶柿子摆件，寓意“牛市”……全店汇集了300多件(套)新颖、时尚且极具唐山本地文化特色的文创和旅游商品，成为游客必到的“打卡点”。

文创产品业已成为传播本地文化的良好载体。保定市易县清西陵景区旁有一家名为“听松书院”的民宿，创始人苑小伟、梅静夫妇特别开设了“听松原乡艺术工坊”，将清西陵所蕴含的文化符号提炼出来，开发制作出各种各样的原创手作和艺术品，采取线上“带货”销售模式，许多游客通过这些精致小巧、富于美感的艺术品，了解了清西陵深厚的文化底蕴。

近来，“文创雪糕”话题风靡各大网络平台。今年夏天，河北省各大旅游目的地及景区纷纷应战，积极推出了极具本地文化特色的创意雪糕。避暑山庄、山海关、大好河山、开元寺须弥塔推出各种精美的文创雪糕。石家庄市正定县推出的两款造型新颖的文创雪糕，以“九楼四塔八大寺 二十四座金牌坊”为元素，赢得了年轻游客的喜爱。

河北博物院文创中心主任梁冰表示：“小小的文创作品，可以展示当地文化、历史内涵，让游客的旅游增添几分文化气息，多了几分亲切感。”

截至今年6月底，河北全省已有122家4A级以上景区建设文创购物店，基本实现4A级以上景区全覆盖。这些文创购物店汇集了400余个系列、3000余种、12万余件全省特色文创商品。

政策扶助 提供智力支持

今年7月，由河北省文化和旅游厅主办的“文创进景区”工作推进及学习交流活动在唐山市举办。会议强调，各地文化和旅游部门要全面推进文创内容、产品、业态、模式和体验创新，积极培育文创精品品牌，不断提升文创产业市场竞争力和影响力。要坚持市场导向，不断加大研发力度，突出原创性、艺术性、实用性，积极推动文创跨界融合开发，提升文创产品内涵和质量，丰富文创产品内容和数量。要研究相关支持政策，加大对文创产品的支持力度。

为确保“文创进景区”工作落地见效，河北省文化和旅游厅成立了领导小组和工作专班，制定印发了《文创产品进景区活动工作方案》，建立职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动工作推进机制，加强工作调度督导，多次进行督导检查，召开工作推进会、任务调度会，加快工作进展。强化考核评价，将文创购物场所建设列为A级旅游景区评定与复核、旅游休闲购物街区和旅游购物商店评定的重要指标。加大资金支持，安排省级旅游专项资金用于支持景区购物场所改造提升建设。

河北组建了“文创进景区”专家智库团队，对文创购物店建设提升、文创产品开发、市场化运营等进行指导咨询。为“文创进景区”提供智力支持，举办“设计云学院——文创线上培训班”，邀请国内知名文创专家进行授课，加快河北省优秀文化资源创造性转化、创新性发展，提升景区文创研发能力。共举办了8期不同主题的培训，累计在线学习超过10万人，互动评论数达1万余条。

“河北游礼” 激活发展潜力

为推动文创购物店店面规范化、品牌化建设，河北制定了一系列标准化规范。《“河北游礼”店面品牌使用规范》统一了标识，《“河北游礼”品牌运营管理手册》建立了品牌运营管理机制，实施品牌特许运营。

河北省文化和旅游厅多次组织召开景企对接会、双选会，确定了河北广电、康旅控股、有礼京津冀3家“河北游礼”品牌特许运营商，协调统筹文创商品研发、设计、生产各环节，为上下游企业搭建平台;精准对接4A级以上旅游景区，打通推荐商品入驻A级旅游景区购物店的渠道;强化沟通合作，以市场化手段推动文创购物商店建设，加速文创产品研发设计、生产制造、市场流通全产业链的形成。

在打造“河北游礼”总品牌的基础上，河北还不断加快构建全省文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等本土文创品牌逐渐壮大，进一步激发了河北省文创开发热情和潜力。下一步，河北将组织好第三届文创和旅游商品创意设计大赛，开展旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区评定推荐，在河北省形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，全面打响“河北游礼”文创和旅游商品品牌。

下半年，河北省文化和旅游厅将推出红色文创、冬奥文创等产品体系，指导各地打造超级IP。其目标是一年内实现4A级以上旅游景区文创购物商店全覆盖，打造河北统一文创品牌;两年内，提升河北文创品质，树立行业标杆;三年内，打造知名文创品牌，让更多人了解河北文创，体会燕赵文化魅力。

相关景区和文创企业将充分利用“一部手机游河北”“河北旅游”等搭建线上销售平台，强化与阿里、京东、美团等知名电商和OTA平台的合作，完善销售购物服务网络，并强化新媒体营销手段，让文创产品成为讲述河北故事的生动载体。