北京环球度假区将交出怎样的答卷？

历经20年的期盼，北京环球度假区今日启动试运营，9月20日正式开园。我国北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面将被一举打破，北京也增添了文旅新地标。疫情考验下，北京环球度假区如何吸引更多客流?万众瞩目之下，北京环球度假区又将交出怎样的答卷?

游客评价

园区物价“丰俭由人”

“进去玩一趟得花多少钱”“哪些项目最好玩儿”“和其他环球主题公园有啥不一样”……为期3个多月的内部压力测试于昨天结束，游客关于北京环球度假区的好奇心与日俱增。记者近日作为首批受邀媒体进入度假区，全方位了解了园区运营情况。

北京环球度假区将呈现开园规模最大的环球主题公园、两家主题酒店——环球影城大酒店及诺金度假酒店，以及综合性商业场所——北京环球城市大道。度假区包含7大主题景区、37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮及30家零售门店。在随机采访中，多数游客都对游玩体验给予了正面评价。

“骑乘项目带来了电影沉浸式体验，虽然排队等了好久，但玩得超满足!”刚刚体验变形金刚基地“霸天虎过山车”项目的张先生感慨，偏刺激性的项目更适合他，准备再“二刷”一些骑乘项目。带孩子来玩儿的李女士待得最久的地方是功夫熊猫盖世之地，她认为北京环球度假区特设的专属景区和特色餐饮门店很值得逛，带来了不同于其他环球主题公园的独特体验。

至于此前引发争议的餐饮高消费话题，不少内测游客也发表了看法。挎着一个小汽车爆米花桶的赵女士说，她为儿子花195元买了这件礼品，她认为“值得这个价”，但丈夫却觉得“肉疼”，一家人一天下来餐饮和购物一共花了1500多元，“和迪士尼的物价水平差不多”。

“逛了一天下来，消费方面我的最大感受就是‘丰俭由人’。”在环球城市大道酷巧餐厅用餐的田先生说，网友此前吐槽的高价汉堡实则分量很大，一杯招牌奶昔也可以两个人分享，在定位高档的餐厅人均小200元并不算贵;要想吃得便宜一些，售价五六十元的各类餐食也很容易买到，度假区内琳琅满目的餐厅为游客提供了多种消费选择。

带动效应

成旅游市场复苏“强心剂”

历经漫长的等待，北京环球度假区官宣开园日期的消息一经发布，便迅速引爆游客的热情。去哪儿数据显示，北京环球度假区不仅带动了中秋的进京热度，距离中秋假期不远的国庆假期机票搜索量也随之升高。截至昨天上午10时，国庆假期进京机票搜索量环比前一日增长达7倍，除了广州、成都、西安、重庆、杭州外，南宁、贵阳也成为国庆热门的出发目的地。

据去哪儿大数据研究院分析，北京中秋节期间往往呈现出“出京”比“进京”人多的景象。随着环球度假区正式宣布在中秋节期间开门营业，北京有望成为中秋国内最受欢迎的目的地。

在北京环球度假区发布开园消息的带动下，携程平台环球影城周边酒店搜索热度较上周同期增长320%左右;截至昨天上午10时，同程旅行各平台相关搜索量环比上涨500%，度假区周边酒店住宿搜索量环比上涨230%。

“北京环球度假区的开放，是疫情冲击下暑期后旅游市场传来的一大利好消息，为旅游市场复苏注入一针‘强心剂’。”携程研究院行业分析师方泽茜认为，东北和华北的主题公园相对华东华南来说数量较少，北京环球度假区对于北京旅游市场乃至整个北方旅游市场都有极强的带动作用。

面临挑战

疫情不确定性增加盈利压力

为何一家主题公园会有如此之大的影响力?在旅游业内人士看来，主题公园一直是文旅产业“皇冠上的明珠”，其高投入、高影响力在所有的文旅产品中无人能及，拉动消费影响力巨大。尤其是特大型主题公园连接着文化、电影、动漫以及下游衍生品等产业环，对区域经济发展促动明显。举例来说，美国奥兰多曾是农业城市，后来主题公园作为支柱产业带动了当地旅游服务业，还拉动了清洁能源、会议会展、电视电影制作等产业发展。上海迪士尼开园后也带动了浦东地区餐饮行业、技术服务、零售业等产业升级。

有了其他主题公园的成功先例，北京环球度假区同样将带动产业链协同发展，推动区域文旅产业创新发展。北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)认为，北京环球度假区可以产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上，将拉动整个地区经济。

“对于千年古都北京而言，环球影城是令人眼前一亮的新产品，使北京整体文化元素更加丰富。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示。但林焕杰坦言，疫情等原因影响下，北京环球度假区在开园前历经多重挑战。严格的防疫政策可能在一段时间内影响环球影城的客流量，从而对其经营和财务形成压力。